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「恒瑞行策略网」奢侈品将迎来新年涨价潮有哪些奢侈品,奢侈品为什么在新年的时候要涨价

奢侈品将迎来新年涨价潮,哪些奢侈品应该详细涨价?

爱马仕、博特加维内塔、塞琳、奥德马斯皮格特

刚刚进入2021年,奢侈品牌率先涨价。其中,爱马仕和博特加

Veneta已于1月1日提价,Celine将于1月11日提价。根据时尚商业通讯,奢侈手表品牌Audemars Piguet将于1月5日将其全球官方价格上调约5%。该品牌最近一次涨价是在五个月前。

其中,香奈儿品牌在一年内实现了两次提价:5月份,全球手袋等皮革制品价格上涨5%至17%,10月份上涨约5%。

虽然人们购买奢侈品的欲望大大降低,但香奈儿仍然大幅提高价格。对于这种行为,香奈儿布兰德说,“这是为了确保品牌产品在全球范围内以相同的价格销售。”

路易威登、迪奥、古驰、普拉达、菲拉格慕

路易威登集团旗下的路易威登和迪奥,以及凌克集团旗下的古驰、普拉达和菲拉格慕也在2020年提价。虽然所有品牌都说亚洲与世界其他地区的销售价格差距已经缩小,但分析显示,中国奢侈品牌的“主战场”价格仍然高于其他地区。

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赫尔墨斯、香奈儿、吕

古驰从1月8日起上调老花眼系列等流行包的价格,涨幅可能高达20%。此前,爱马仕、香奈儿等品牌已在今年年初提价,而LV上周上调了大部分产品的价格,涨幅在1%至13%之间,而Celine将在1月11日提价。

狄俄尼索斯、祖米

这不是这些奢侈品牌一年来第一次提价。去年,意大利,

古驰酒神(2290美元)和祖美(2980美元)手袋在英国的价格上涨了5%至9%,而中国的LV也在去年5月5日调整了价格,涨幅在5%至9%之间。去年5月11日,香奈儿率先在欧洲市场提价,涨幅通常在5%至17%之间。

2020年,全球奢侈品市场将遭受重创,萎缩23%,但中国奢侈品消费将逆势增长48%,达到3460亿元。仅在一年时间里,中国奢侈品市场的规模就从全球总量的11%跃升至20%。预计短短五年内,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

去年,国内奢侈品市场连续创下销售记录。2020年4月,爱马仕在广州圆家汇的销量在重新开业当天突破1900万元,打破了爱马仕在中国单店的纪录。8月,路易威登上海恒隆店月销售额达到1.5亿元,创下LV单店月销售额最高纪录。

为什么奢侈品在元旦会涨价?

这半年来,奢侈品牌的涨价频率达到了两个月一次,平均涨幅在10%到13%之间,相当于金银等硬通货。事实上,定期涨价一直是奢侈品牌保持和提升品牌价值的常用手段。

奢侈品的象征价值高于使用价值,给它一个富有想象力的溢价空间。当那些买得起基线产品的人达到一定门槛时,就是奢侈品牌提价的好时机。奢侈品牌必须保证品牌的稀缺性,因为下降的稀缺性直接影响消费者对奢侈品的欲望。

同时,奢侈品的涨价也能为已经购买的消费者提供心理上的满足,使他们成为忠诚的消费者。涨价机制间接鼓励人们实时消费,使“早买早享受”成为消费者的信条。虽然许多人不选择出售他们的手袋,但购买流行商品的消费者往往认为他们足够幸运,他们的消费肯定会赢得股票市场

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在理想状态下,奢侈品品牌应该把自己产品的定价控制在中产阶级需要努力才能获得人才的水平,让人才在这种个人欲望的游戏中永远占据自动化。另一种分析认为,价格变化的背后是近年来关注奢侈品品牌的两大使命,即通过价格上涨机制和供求控制来平衡全球市场的价格差异,维持奢侈品的稀缺性。

但在这种极其特殊的情况下,涨价可能成为奢侈品牌维持业绩的主要手段。

中国消费者购买的奢侈品在全球奢侈品消费中的比例将进一步增加,从2019年的35%增加到50%,而就在4个月前,这一数字预计为46%。

然而,奢侈品牌仍然保持高度谨慎。从短期来看,中国市场显然无法成为全球奢侈品行业的生命线,从而完全填补西欧市场遭受的沉重损失。

在经济不容乐观的情况下,涨价可以为消费者强化保值抗周期的故事,继续强化品牌价值。

所以,对于以价格为壁垒的奢侈品,自救的办法是不断涨价,而不是降价促销。降价只会让奢侈品成为快时尚;涨价是奢侈品保持高贵的唯一途径。

看看奢侈品的股价:

Farfetch成为2020年时尚界最大赢家,股价上涨516%,市值约217亿美元;拼多多股价上涨369%,市值约2179亿美元;中国股价上涨220%,市值约5515亿元;李宁股价上涨130%,市值约1327亿港元;魏蜜,母公司L

ands股价上涨108%,市值股价约103亿美元。

  最大的输家是露华浓,其股价已下跌44%,市值约为6亿美元;美邦衣饰股价下跌39%,市值约39亿元;黄凤英团体股价下跌37%,市值约54亿美元;梅西百货股价钱下跌了31%,市值约为35亿美元;DKNY的母公司G-III团体股价下跌29%,市值约11亿美元。

  欧洲奢侈品巨头体现不佳。全球最大奢侈品团体LVMH股,的价钱上涨了23%,市值的价钱约为2574亿欧元;古驰母公司开云团体股价上涨1.6%,市值为743亿欧元;爱马仕股价上涨32%,市值约为920亿欧元;卡地亚,母公司历峰团体股价上涨5.29%,市值股价上涨453亿瑞士法郎。

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